En la primavera y el verano de 2025, las camisas de lino surgieron como un artículo de moda popular, y las camisas de mezcla de lino- experimentaron un aumento significativo en las ventas. Se prevé que el mercado mundial de fibras de lino se expandirá a una tasa de crecimiento anual del 8% al 10%. Desde marcas de lujo como Ermenegildo Zegna, Loro Piana y Armani hasta marcas de moda rápida-como Uniqlo, H&M y Zara, todas han adoptado el lino como tejido principal. Históricamente, el lino se consideraba "oro blando" debido a sus duras condiciones de crecimiento y escasa producción, lo que simbolizaba estatus y gusto. Hoy, con los avances en la tecnología de producción, su valor se ha desplazado hacia una narrativa de valor emocional. Evita tanto la ostentación del lujo tradicional como lo barato de la moda rápida, y su "estética imperfecta" satisface las necesidades de los consumidores modernos.-La Generación Z lo utiliza para transmitir una postura "anti-ansiedad", mientras que los individuos de alto-patrimonio neto- construyen una identidad social basada en la "falta de esfuerzo". Esto concuerda con la encuesta de McKinsey que muestra que el 64% de los consumidores priorizan el consumo espiritual. Marcas como The Row, A&F y COS han utilizado piezas de lino para transmitir un estilo de sofisticación relajada.
La popularidad del lino también se debe a sus atributos sostenibles; es el único textil que cumple simultáneamente los tres criterios de ser "naturalmente ecológico-, renovable y carbono-neutral". La Generación Z y las generaciones posteriores-a la década de 2000 tienen una mayor comprensión del consumo ecológico (70% y 79% respectivamente), el 57% de los encuestados están dispuestos a cambiar sus hábitos de compra para reducir el daño ambiental y más del 80% están dispuestos a pagar más por ropa de lino sustentable y de alta-calidad. Muchas marcas están adoptando la sostenibilidad: Piacenza (una marca italiana de telas de lujo) establecerá una empresa social, Ermenegildo Zegna se ha comprometido a la trazabilidad total de las fibras en su colección Oasi Lino y Muji utiliza tecnología de teñido sin agua para sus pantalones anchos-de cáñamo (lo que reduce las emisiones de carbono en un 45 % en comparación con los procesos tradicionales). Se espera que el mercado mundial del lino supere los 220 mil millones de RMB en 2025, y que China represente el 28%. La sostenibilidad se ha convertido en un nuevo motor de ganancias y fuente de innovación para las marcas. Como afirmó el diseñador de vanguardia Yohji Yamamoto: "El concepto de belleza se ha expandido y la belleza textural del lino ha prevalecido sobre la belleza decorativa que dominó la moda durante años": el lino está remodelando el discurso de la estética de la moda.